Citroën Ami Kendine Az, Doğaya Daha Çok Alan Ayırıyor
Citroën, TEMA Vakfı iş birliğiyle Ami’nin kompakt yapısını merkeze alan yeni bir farkındalık çalışmasını hayata geçirdi. Geleneksel reklam anlayışını tersine çeviren projede Ami için kullanılan alan minimumda tutulurken, reklam alanının büyük bölümü doğaya ayrıldı.
Açık hava uygulamalarında Citroën Ami yalnızca küçük bir bölümde konumlandırılıyor. Bu bölümde “Bu reklam alanı Ami için yeter” mesajı kullanılırken, alanın geri kalanı “Çünkü doğa için daha çok alan lazım” söylemiyle TEMA Vakfı’nın doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek çağrısına bırakılıyor.
Ami’nin küçük boyutları fikrin merkezinde
Çalışmanın yaratıcı fikri, Ami’nin şehir içinde az alan kaplayan yapısından hareket ediyor. Citroën, markaların görünürlük alanlarını büyütmeye odaklandığı geleneksel yaklaşımın tersine, Ami’ye yalnızca ihtiyaç duyduğu kadar yer ayırıyor ve geri kalan bölümü doğa mesajına bırakıyor.
Citroën Ami’nin küçük boyutları, elektrikli yapısı ve şehir içi kullanım odaklı karakteri böylece TEMA Vakfı’nın doğal varlıkları koruma çağrısıyla bir araya getiriliyor. Çalışma, kullanıcıları Vakfın bu alandaki faaliyetlerine katkıda bulunmaya davet ediyor.
Aynı fikir dijital ve radyoda da kullanılıyor
“Çünkü doğa için daha çok alan lazım” yaklaşımı yalnızca açık hava reklamlarıyla sınırlı değil. Proje; sosyal medya içerikleri, dijital mecralar, web bannerları ve radyo iletişiminde de aynı fikirle uygulanıyor.
Sosyal medyada kullanıcılar “Sen de doğaya daha çok alan bırakmak istiyorsan” mesajıyla TEMA Vakfı’nın doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek olmaya çağrılıyor. Dijital uygulamalarda Ami’nin kaplamadığı bölüm doğaya ayrılıyor.
Radyo uygulamasında ise fikir bu kez süre üzerinden anlatılıyor. “Citroën Ami’yi anlatmak için 5 saniye yeter” yaklaşımıyla reklamın kalan süresi TEMA Vakfı’nın farkındalık mesajına bırakılıyor.
Doğa için daha çok alan
Citroën ve TEMA Vakfı iş birliği, Ami’nin şehir içi mobilitedeki kompakt karakterini çevre konusunda farkındalık yaratmayı amaçlayan bir iletişim çalışmasına dönüştürüyor. Kampanyanın temel mesajı ise net: Ami’ye küçük bir alan yeterken, doğanın daha fazla alana ihtiyacı var.